Букварикс: советы по работе с программой

Если вы подбираете слова для семантического ядра сайта и дальнейшей оптимизации в органических поисковых результатах, то на вкладке Настроек «Отображаемые данные» мы рекомендуем обязательно выбрать такие показатели Wordstat (количество запросов ключевой фразы) как «Широкий» (широкое соответствие) и «!Фразовый» (точное фразовое соответствие) – они дают наиболее точное представление о популярности фразы (спрос), а для оценки конкурентности (предложение) можно выбрать показатели Google (так же простой поиск и точный поиск).

Если ваша цель – подбирать слова для контекстной рекламы, то вам нужно включить отображение колонки «Количество слов в ключевой фразе», поскольку у Яндекс.Директ есть ограничение в 7 слов. После экспорта в Excel вы сможете отсортировать и убрать слишком длинные фразы. В этом случае также будут полезны показатели конкуренции в Яндекс.Директ.

* Начиная с версии 1.2 (и более поздних) доступны более свежие слова и частотности, но нет показателей конкуренции, трендов и настроек выбора частотности по широкому соответствию с точными словоформами, а начиная с версии 2.0 перестали также запрашиваться частотности по фразовому соответствию.

На вкладке «Настройки поиска» есть настройка включения/выключения модуля морфологии. По умолчанию она включена, и это дает большее количество результатов в выборке по вашей поисковой фразе, поскольку программа при запросе к базе перебирает все комбинации из словоформ, входящих в поисковую фразу. Эта настройка включает/выключает поддержку словоформ одновременно и для поисковых фраз, и для слов-исключений.

Как правило, в списках поисковых фраз довольно много словосочетаний с предлогами. Если вы хотите, чтобы программа не запрашивала предлоги при поиске в базе (а это увеличивает количество вполне качественных ключевых словосочетаний в выборке), то используйте настройку «Игнорировать слова при поиске».

Если у вас локальный бизнес и вам нужна статистика запросов в каком-либо городе, то в списке регионов на вкладке «Регионы» Настроек программы – в дополнение к своему региону – лучше выбрать еще один крупный регион (например, «Весь мир»).

Иногда Яндекс возвращает очень низкие значения количества поисков для города или вообще никаких, и на основании этой информации трудно сделать выбор. В таком случае статистика для крупного региона поможет вам точнее определить, какие слова популярнее.

*В базе ключевых слов начиная с версии 1.2 (и более поздних) частотности представлены только для одного региона – «Весь мир». Соотвественно, вкладка «Регионы» в настройках программы начиная с версии 1.2 отсутствует.

Выборку ключевых слов и показателей поисковых машин, получаемых с помощью программы, можно экспортировать в два формата: .txt (простой список слов без показателей поисковых машин) и .csv (список слов и выбранные поисковые данные с возможностью просмотра и правки в табличных редакторах, например, MS Excel).

По умолчанию в программе выбран формат .csv. При экспорте отдельной выборки можно изменить формат экспортируемого файла на текстовый, такая опция присутствует в списке типов файлов при сохранении, но если нужно всегда экспортировать список слов без показателей, то можно перенастроить формат по умолчанию. На вкладке «Экспорт» Настроек программы можно проверить установленную настройку экспорта выборок и изменить ее.

В настоящее время в Буквариксе нет сортировки и фильтрации (функции разрабатываются и скоро будут представлены), поэтому если вам нужно отфильтровать высокочастотные запросы от низкочастотных, то вам нужно экспортировать выборку в формате .csv, открыть ее в MS Excel и воспользоваться средствами Excel.

При подготовке списка поисковых слов иногда стоит задача составления списков, являющихся комбинацией слов из нескольких разных списков. Для выполнения этой задачи в программе есть инструмент – Комбинатор слов, который умножает два или три списка слов и предлагает скопировать полученный итоговый список в буфер обмена.

Комбинатор слов вызывается из меню, которое находится под названием списка поисковых слов или списка слов-исключений.

В Комбинаторе слов есть несколько готовых списков, которые могут быть полезными при составлении запросов, связанных с продажами товаров, недвижимостью, туризмом, и другие. В Комбинаторе можно составить и запомнить свой список слов, а также редактировать свои и предустановленные списки.

Иногда, применение словоформ может дать слишком много нецелевых словосочетаний. Например, в списке поисковых фраз есть словосочетание со словом «моющий», а у него есть такие словоформы как «мой» (глагол 2 лица, единственного числа в повелительном наклонении), «моя» (деепричастие настоящего времени), «мыло» (глагол прошедшего времени, среднего рода, единственного числа), которые дают большое количество нецелевых значений, т.е. мусора.

Для того, чтобы изначально не запрашивать нецелевые словоформы, модуль морфологии можно отключить, при этом сделав нужный список словоформ. Для составления списка нужных словоформ можно воспользоваться информацией из окна «Морфологические формы слова», которое вызывается на вкладке «Решение проблем» Настроек программы.

Дальнейшим шагом будет комбинирование словоформ и поиск в базе уже более точного списка словоформ с отключенным модулем морфологии.

Например, вам нужно найти ключевые слова по поисковой фразе «моющее средство», используя модуль морфологии, и при этом исключить все нецелевые сочетания, которые он может привнести.

Зайдите на вкладку «Решение проблем» Настроек программы и нажмите ссылку «Проверить морфологические формы слова». Из списка для слова «моющий», в котором 81 словоформа, выбираем только 9 форм:

• МОЮЩЕГО
• МОЮЩЕЕ
• МОЮЩЕМ
• МОЮЩЕМУ
• МОЮЩИЕ
• МОЮЩИЙ
• МОЮЩИМ
• МОЮЩИМИ
• МОЮЩИХ

Для слова «средство» выбираем все его 9 форм:

• СРЕДСТВ
• СРЕДСТВА
• СРЕДСТВАМ
• СРЕДСТВАМИ
• СРЕДСТВАХ
• СРЕДСТВЕ
• СРЕДСТВО
• СРЕДСТВОМ
• СРЕДСТВУ

Затем в меню списков слов программы (оно находится над окном для ввода либо поисковых слов, либо слов-исключений) выбираем инструмент «Комбинатор слов» и в окнах для списков вводим список форм слова «моющий» и список форм слова «средство».

Скопируем в буфер обмена результаты комбинации (81 словосочетание) и используем их как список слов для поиска при отключенной морфологии. Не все словосочетания согласованы в роде, числе и падеже, но это не проблема – если таких словосочетаний в базе нет, то они не появятся и в выборке.

Таким образом в сложных случаях можно подкорректировать работу модуля морфологии.

В программе есть готовые предустановленные списки слов-исключений (в меню списков над окном ввода слов-исключений).

Для получения качественной выборки предустановленные списки следует проверить и убедиться, что они не содержат слова, которые вам нужны в выборке.

Готовые списки слов-исключений можно переименовывать, редактировать, создавать на их основе или полностью с нуля свои собственные списки.

Если выборка относительно небольшая, то на вкладке «Исключено» внизу основного окна программы можно просмотреть исключенные ключевые слова, чтобы убедиться в правильности работы списков слов-исключений.

При переустановке программы (когда меняется не только файл программы, но и файл базы), а также при переносе программы на другой компьютер появляется задача сохранения и переноса настроек из старой версии программы в новую. Под настройками подразумеваются все пользовательские наработки в программе – списки слов (для поиска, исключения, комбинирования), а также настройки интерфейса – колонки выборки, их порядок, отмеченные регионы, выбранные данные поиска, типы поиска, формат экспорта по умолчанию и т.д.

Букварикс хранит все эти данные в папке Settings, которая, как правило, находится в папке программы – ее достаточно скопировать в новое место. Однако, если у пользователя недостаточно прав для записи в папку программы, файлы настроек могут храниться в других местах. Для того, чтобы проверить, где расположена папка с файлами настроек Букварикса, нужно открыть вкладку «Решение проблем» Настроек программы.

Если вы хотите восстановить умолчательные настройки программы, то на вкладке «Решение проблем» нужно нажать кнопку «Сбросить настройки и перезапустить программу».

Программа позволяет работать как с одним ключевым словом, так и со списком ключевых слов. Если вы хотите подбирать слова по списку, в котором есть как словосочетания, так и отдельные слова, то отдельные слова лучше запрашивать отдельными выборками, потому что обычно результатов по ним намного больше, и, как следствие, в выборках намного больше нецелевых значений.

В качестве примера возьмем подготовку выборки по слову «торт».

Если в программу ввести только слово «торт», то мы получаем выборку из 268 849 ключевых фраз. Это слишком большой список, нам нужно его сузить и отфильтровать. Для этого нужно тематически ограничить употребление слов. Например, если сайт принимает заказы на выпечку тортов, то к слову «торт» уместно добавить слова «заказ» и «заказать». После уточнения списка стартовых слов у нас в выборке оказалось 19 916 слов.

Предположим, что в данном контексте нас не интересуют сочетания со словами «калорийность», «рецепт», «фото», «видео», «формы», «формочки», «бесплатно», «своими руками», «как сделать», «как приготовить» и т.п. В таком случае, мы добавим их в список слов-исключений. Также мы можем исключить географические названия – для этого в наш список слов-исключений нужно добавить готовый список «Города экс-СССР» (копированием и вставкой).

После применения фильтра в выборке осталось 8 336 гораздо более качественных ключевых слов.